近日，华帝在广州市举行了一场主题为“华帝携手西班牙队冲冠”的媒体分享会，并在南方公证处的监督下，从购买特定套餐的用户中随机抽取20位幸运者，每人获得一枚重25克的足金金球。在西班牙队夺得冠军后，华帝兑现了其在淘汰赛阶段作出的“抽真金”承诺。至此，从宣布合作、推出夺冠套餐，到赛事助威、传承龙泉青瓷文化，再到夺冠后举行的抽奖和赠礼，华帝为期近两个月的世界杯营销活动圆满落幕。

回顾八年前，华帝通过“法国队夺冠退全款”这一活动吸引了全国的关注，创造出了一次全民热议的现象。活动规则简单，利益直观，随着法国队在赛事上的每一步推进，消费者的期待逐渐升温。最终，法国队夺冠，华帝也借此机会打破了厨电行业传统的传播界限。八年后，华帝依然保留了夺冠套餐与足金金球等与比赛结果挂钩的权益。不过，这一次，西班牙队的年轻化阵容及其坚持的体系足球理念，以及代表新中式审美的龙泉青瓷，也成为此次传播的重要组成部分。

在2018年，华帝通过世界杯成功实现了大规模品牌破圈。展望2026年，扩大品牌知名度依旧重要，但已不是唯一的目标。华帝将借助世界杯进一步展示高端品牌的主张。

选择西班牙队不仅是看中其夺冠的可能性，更欣赏这支年轻队伍所展现出的鲜明气质及其对专业体系的执着。潘叶钊在采访中分享，西班牙队的平均年龄仅为24.5岁，年轻球员成为了核心力量。球队的速度、冲击力和创造性展现了鲜明的年轻气息，这与华帝近年来积极倡导的年轻化及时尚化形成了呼应。根据潘叶钊的说法，25至35岁的年轻消费者群体如今已占据厨电消费的60%以上，西班牙队的年轻构成为华帝“向年轻进化”品牌理念提供了更为直观的体现。

西班牙队的另一特性是其对专业主义的坚定信仰，展现出不依赖单一超级球星，而是依靠长期积淀的技术体系、战术纪律和团队协作来维持竞争力。黄东华将这一点概括为“对体系的信仰”。华帝借助西班牙队对于体系的坚持，强调制造业同样需要依赖长期的专业积累。企业必须长期保持产品质量，以便让消费者持续体验稳定的使用效果，这不仅仅依赖于某一项功能，而是需要研发、制造和质量控制等完整体系的支撑。

夺冠套餐将消费者对西班牙队的关注引向了华帝的产品。消费者在购买特定套餐并满足条件后，如果西班牙队夺冠，将能获得龙泉青瓷藏品。而龙泉青瓷并非华帝为了世界杯临时借用的文化符号，早在以前，华帝便已经将青瓷的色泽和质感融入了轰动一时的瓷话套系。瓷话套系并没有简单复刻青瓷外形，而是将“雨过天青”的色泽与温润的触感融入到厨电设计中，通过纤细与一体化的设计方式，减轻传统厨电给人的金属感和体积感，保持厨房空间的完整。

此外，华帝提炼出“净”这一词，旨在强调青瓷釉色所带来的清新感，其烟机的净化及清洁功能则让“净”的概念切实落实于使用中，纤薄设计降低了设备对于空间的干扰。因此，华帝将青瓷的审美意象与净烟、清洁等产品功能以及空间融合设计牢牢联系到了一起。

华帝展示了对产品品质和高端设计的追求，无论是西班牙队的专业主义，还是龙泉青瓷所体现的新中式审美，均强化了品牌的年轻形象。世界杯作为全球性盛事，为华帝提供了更广泛的传播平台。在分享会期间，华帝还邀请媒体走进数字化智能制造园区，展示了智能制造、质量控制和智慧物流等环节。这使得高端化、智能化、年轻化和全球化这四个概念，不再是品牌传播的单纯理念，而是实际落实至产品升级、制造提升、用户拓展和市场布局中，从而共同提升华帝的经营质量。

华帝坚持“好用、好看、好清洁”的产品标准，并打造了独特的“白科技”和“净时尚”产品语言。技术与品质在于确保产品的可靠性，而工业设计、新中式审美与空间融合则帮助产品形成涉及差异化的特点。当市场竞争重点从单一功能和价格优惠转向综合体验，华帝则能够提升产品附加值，优化产品结构，从而减少对短期促销的依赖。

在智能化方面，华帝斥资超过10亿元建设数字化智能产业园，实现智能制造、智慧物流及智慧园区的一体化运营，并推动企业级AI能力平台的建设。一体化的运营方式将消除生产、质检及物流之间的信息断层，提高了生产及交付的效率，使得产品质量更为稳定。

在产品方面，华帝将AI技术应用于烹饪、清洁及沐浴等具体场景，降低用户的操作负担。通过在制造端提升生产及交付效率，通过产品端改善用户体验，智能化的进程在控制制造成本、稳定产品质量的同时，也提高了产品的使用价值。通过年轻化的品牌建设，华帝改善了用户结构。由于厨电产品属于低频耐用消费品，品牌一旦失去年轻消费者，可能会在未来的装修和更新周期中失去增长的基础。华帝选择年轻的西班牙队，签约张凌赫担任品牌代言人，并不断更新产品设计、智能体验与沟通方式，目标不仅是让品牌显得年轻，而是提前打入新一代消费者的选择范围，为未来的装修和更新需求积累潜在用户。

全球化则进一步拓展了华帝的市场空间。其连续三届参与世界杯营销活动，通过全球性体育盛事拓展品牌影响力。在2018年时，主要目标是提升知名度，而到2026年则将进一步融合龙泉青瓷、新中式审美及中国制造的专业能力，向外界展示更加完整的品牌形象。企业在开拓海外市场时，不仅需要产品与渠道，还需要降低当地消费者的品牌认知门槛。借助世界杯，华帝能够减少与国际消费者之间的沟通成本，为后续逐步推出的产品打下良好的基础。